蛰伏修炼、重新起航

互联网+时代的品牌营销管理培训总结

营销学—传播学

营销带有推销推介,洗脑广告的感觉,传播,只是把我们的信息传播出去,给人更客观公正的感觉。


消费者对品牌的认知过程:知名—美誉—认可

患者先知道医院,然后了解到医院的口碑美誉度,最后认可这家医院。患者来院就诊,可以增加一步“选择”。认可后,由于各种原因(距离、价格等)也不一定选择。知名——美誉——认可——选择。


人类记忆敏感点:跟我相关的信息、落差很大的信息。针对肿瘤患者可以是“跟我相关”,针对更多的非肿瘤患者,如果想让他们关注并传播我们的信息,就需要给他们“落差很大的信息”。


形象化,情景化,故事化

技术宣传要形象化。传播更多的要从讲故事开始,故事有:形象、情景化、感知性强的特点。再加上引起共鸣、落差很大、跟我相关等故事内容,会很利于传播。

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赋予选择者荣誉感

传播要做好目标人群分析:年龄、性别、地域、风俗、兴趣、关注点、学历、综合背景、传播媒介特点、时间等信息。

口碑很重要

擅于发现美的一刻。

思维发散,不能局限,不停的选择新的传播方式、传播内容、传播形式。

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