蛰伏修炼、重新起航

医疗网站如何创造原创内容,纠结

7月31号,SEO行业专家柳焕斌发布了对于近期医疗站和淘宝客站被K较多的一些个人看法(详见:baiduseoguide),这里反映出一个问题,是一个医疗站一直存在的问题:原创内容。

医疗行业的SEO优化问题所在:

Robin:医疗行业的网站内容同质化太严重,且不说内容大同小异,居然有些网站连视觉设计和信息架构都差不多。做医疗的,手上没有至少5个网站,都不好意思出来说事,更有甚者持有超过几十个网站。你说你在内容上花了很多精力,但是谁敢站出来大部分的内容不是略微编辑加工一下就发布出来。当然,其实还有一群不明真相的SEO,其实你在费了老大劲整出的内容,却跟前人的内容惊人相似。毕竟,一个行业一个科室或者某一病种,一下子涌入了那么多的人和那么多的网站,这种网站类似的概率太高了。

以上是摘录的三段话,反映出医疗行业内容同质的严重问题。同时也存在另一个问题,大多公司有几十个网站,而且多是一个人负责几个十几个,甚至二十几个站的维护优化。可想而知,这样的情况下,能有多少原创内容,时间总是有限的,为了更新,采集自然难免,伪原创估计都懒得去做,直接转载过来修改几个字(大多是去掉对方公司名次医院名字之类的东西)发布的较多。

这个问题一直存在,大部分医疗站都是这么做的。没有哪个医疗集团是只有一个,几个站的。如果你有很多站,你做好,也可以,但是大都是招了几个人,然后上了几十个,几百个站。这样的站,肯定好不了。

不专注做好自己而是攻击对手:

Robin:把自己的幸福建立在别人痛苦之上,最后自己的幸福也会丢失掉。不要看到别人的网站被K而感到暗爽,也不要看到别人网站如何作弊而没有被K而潸然泪下,还是把注意力放在自己的身上最为务实。

这也是国人的一大特色,“枪打出头鸟”之类的俗语很多,大家就是看不得别人好,所以去投诉举报别人的站,但是举报了,自己的也没上来。其实这个很浪费时间,没有任何好处。

医疗站的出路:

Robin:如何在同质化的大环境下,找到自己的差异和自己独有的定位?把所有投机骗流量和挣快钱的浮躁统统丢掉,然后把自己回归到普通的搜索用户,怎样的网站才是用户喜欢的,并且能给用户带来价值的?

柳村个人感觉,做医疗站,内容的原创主要可以收集商务通的咨询,整理成文,或是一些行业新闻,自己医院的新闻,一个正规的大医院做个什么活动,广告,宣传,都是可以在整理成文字的。再比如,医院的一些最新技术突破,或是多组织举办一些公益活动什么的都是可以的。建立一些医生专家的个人博客,让专家每天发发工作心得,写写医术心得等等,都是很好的原创信息来源。

再者,医疗站要逐渐树立自己的品牌。品牌打造不太懂,这里简略谈下对于营销方式的看法。

不要过于依赖搜索引擎是正事,毕竟目前国内没有一个成熟的搜索引擎公司,靠搜索引擎不太靠谱。可以尝试其他联盟营销,博客营销,虽然现在博客不够火了,但是营销力依然很给力;专业医疗行业平台,疾病论坛,很多疾病,比如前列腺炎,多囊卵巢等都有人建立独立的论坛来聚集这些都是前列腺炎,或是多囊卵巢的人来交流,这里的资源很不错。再者,微博,目前最火的营销方式,建立微博,并逐渐做大权威,积累有价值的粉丝。现在很多做微博的医院比较急功近利,遇到患者咨询,直接建议到医院检查治疗,很难获得患者的信任,如果先给与患者建议和注意事项的告知,得到患者信任,然后患者会主动让专家给与推荐治疗医院,这才是最好的方式。

传统方面,报纸,电视等媒体依然是必须的,增加信任度,还是电视报刊比较给力。

很多东西,其实都太虚,执行起来也很难做到。

只能说,目前,医疗网站优化,还是要用心做,不要上站群,建一个站,就做好它,不要总是采集,多请点编辑,请点好编辑,做些用户感兴趣的内容。文章可以不多,但是要好,不好只求文章数量,而不看文章质量。

技术给力支持,设计营销给力,推广优化给力,医疗站基本没问题。做,容易,做好难,做精,更难。

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